¿Qué debe enseñarte un curso de media buying?
Comprar publicidad online se aprende en una tarde y se domina en años. La diferencia la marcan los números: saber cuánto puedes pagar por un cliente y por qué.
Un media buyer compra espacios publicitarios en buscadores, redes sociales y otras webs para conseguir ventas o clientes a un coste que deje beneficio. Un buen curso de media buying enseña a calcular cuánto se puede pagar por cliente, a montar y medir campañas en las principales plataformas, a probar creatividades y públicos, a leer métricas como el CPA o el ROAS y a cumplir las normas de publicidad y de consentimiento. Y se practica con presupuesto real.
Las métricas que tienes que dominar
| Métrica | Qué mide |
|---|---|
| CPM | Lo que cuestan mil impresiones del anuncio |
| CTR | Qué parte de quien ve el anuncio hace clic |
| CPC | Lo que cuesta cada clic |
| CPA o CPL | Lo que cuesta cada venta o cada contacto conseguido |
| ROAS | Cuánto se ingresa por cada unidad invertida en publicidad |
¿Qué debe incluir el temario?
- Cómo calcular el coste por cliente que te puedes permitir a partir del margen.
- Estructura de campañas y pruebas: qué se cambia, cuánto tiempo y cómo se decide.
- Creatividades y textos: la parte que más mueve los resultados.
- Medición: píxeles, conversiones desde el servidor y qué cambia cuando el usuario rechaza las cookies.
- Normas: publicidad identificable, nada engañoso y las políticas de cada plataforma.
¿Quieres saber qué curso de marketing te encaja?
Te ponemos en contacto con un asesor que te explica qué cursos hay de lo que buscas, cuánta práctica real tienen y cuánto cuestan, por escrito. Gratis y sin compromiso.
Quiero informaciónDe dónde sale esto
- Boletín Oficial del Estado (BOE) — Ley 34/1988, General de Publicidad: publicidad ilícita y engañosa
- Boletín Oficial del Estado (BOE) — Ley 34/2002, de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico: datos del vendedor, comunicaciones comerciales y cookies
- Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) — Guía sobre el uso de las cookies: cuándo hace falta consentimiento y cómo pedirlo
Preguntas frecuentes
¿Necesito dinero para practicar?
Algo, sí: con presupuestos pequeños se aprende a montar y medir. Algunos cursos dan acceso a cuentas de prácticas o a proyectos de empresas, y eso vale mucho.
¿Qué plataformas debería saber manejar?
Las de los buscadores y las de las grandes redes sociales cubren casi todo el trabajo. Más que la plataforma, importa saber medir: es lo que se aplica a todas.
Revisado el . Esta guía es información general, no asesoramiento contratado.